Quatro Rodas

Falar hoje em dia da gloriosa e reconhecida indústria automobilística brasileira, é falar de seu principal veículo de comunicação, seu espelho, seu auto-falante, caixa de ressonância, guia orientador e formador dos milhões de proprietários de automóveis do país: a revista QUATRO RODAS, um dos produtos editoriais de maior sucesso da história das publicações no mercado brasileiro. Muito mais do que uma simples revista, é uma referência para apaixonados por carros. 

A história 

A ideia de se criar a revista foi do visionário Victor Civita, então fundador da Editora Abril, que já estava confortavelmente instalada no segmento das publicações infantis. Ele queria criar um veículo de comunicação que ajudasse o brasileiro a entender e, assim, viver melhor com o automóvel. Ao chegar às bancas no mês de agosto de 1960, a primeira edição de QUATRO RODAS já mostrava que seria uma publicação diferente. Falava de automóveis, é claro, mas também ensinava e orientava a comprar um carro usado, alertava para os perigos do álcool e dos beijos ao volante e trazia um mapa rodoviário com todas as atrações turísticas da Via Dutra. A bordo de uma Kombi, Mino Carta, então chefe de redação, Victor Gouveia, redator-chefe, e Roberto Civita, diretor de publicidade, testaram os serviços disponíveis ao longo dos 406 quilômetros da rodovia. Um mapa central desdobrável ilustrava a reportagem. Foi uma revolução em matéria de serviço ao leitor, e o que era para ser um brinde virou parte da revista. Inicialmente muitos dos mapas de QUATRO RODAS foram feitos por um jovem cartógrafo espanhol, J.R. Duran, que mais tarde se especializaria em revelar outras curvas na revista Playboy.

Na Carta ao Leitor, Victor Civita explicava as razões do lançamento da nova publicação: o crescimento da indústria automobilística brasileira, a necessidade de orientação dos proprietários de automóveis e os recantos do país ainda por serem descobertos. A primeira capa da revista trazia o outrora famoso Karmann-Ghia. Foi uma grande revolução no segmento editorial, afinal era a primeira revista especializada em automóveis do mercado brasileiro, apesar de também abordar o turismo apresentando aos leitores as belíssimas paisagens brasileiras, com seus roteiros e mapas de viagens, que deveriam ser desfrutados pelos novos proprietários de automóveis. Mas foi também uma ousadia. Nesta época a produção mundial de veículos era de 16.5 milhões de unidades e no Brasil o automóvel era ainda um artigo de luxo que poucos tinham acesso. Com esse cenário, os céticos apostaram que a nova revista teria vida muito curta, vivendo de automóveis e mapas em um país de tão poucas estradas. Ledo engano.

Exatamente um ano após seu lançamento, chegou às bancas a revista de número 13, que trazia o primeiro teste com um carro nacional: o DKW-Vemag 1000. Auscultada durante dias, a máquina passou por uma prova de dinâmica - à base de cronômetro e fita métrica - entre os quilômetros 41 e 46 da rodovia Presidente Dutra, que liga a cidade de São Paulo ao Rio de Janeiro. Em 1962, ocorreram grandes mudanças, como o lançamento da seção Impressões ao Dirigir, onde os repórteres contavam suas experiências em dirigir os carros mais desejados do momento. A partir de 1965, novas mudanças na linha editorial: a revista passa a ter o padrão de qualidade das principais publicações internacionais e realizou o primeiro concurso de carros nacionais fora de série. Alem de testar carros, a QUATRO RODAS também se dedicou ao turismo e as reportagens investigativas. Entre as reportagens de destaque estão duas relacionados a emissão de documentos. Em 1965 a revista publicou uma reportagem em que um motorista obteve um licenciamento de um carro roubado e rodou por um mês. Outra reportagem, de 1968, mostra como um deficiente visual conseguiu uma carteira de habilitação.

Na década de 1970 a QUATRO RODAS introduziu uma de suas mais populares seções até os dias de hoje: “Longa Duração” (que surgiu em 1973), onde a revista compra um carro e o avalia por milhares de quilômetros, analisando a resistência, durabilidade e qualidade. Ainda nesta década, a revista intensificou a cobertura das competições automobilísticas em especial da Fórmula 1. Nas décadas seguintes, seus fiéis e apaixonados leitores não compravam e, nem muito ao menos, trocavam de automóvel sem recorrer à revista para conferir os testes e refletir sobre o verdadeiro preço dos veículos considerando-se todos os custos envolvidos, tanto na aquisição como na utilização e manutenção. Com isso, a QUATRO RODAS se tornou uma das publicações mais importantes da Editora Abril.

Em agosto de 2010, a revista comemorou 50 anos com o lançamento de uma super edição com 276 páginas. Ainda neste ano, como presente aos seus fiéis leitores, a QUATRO RODAS disponibilizou todo o acervo (edições) da revista na internet, mais de 70 mil páginas de informação, onde era possível conferir grandes histórias do setor automobilístico brasileiro, assim como importantes marcos do segmento diretamente na tela do computador. Pouco depois, seguindo a evolução do mercado editorial, a revista lançou uma versão digital, para ser lida, ouvida e assistida no tablet. Em 2015 a revista completou 55 anos, lançou um novo projeto editorial (mais limpo) e adotou um novo posicionamento no mercado.

Hoje a revista oferece um vasto conteúdo, como por exemplo, as seções Auto-Serviço (um verdadeiro manual para o proprietário de um carro, com dicas de manutenção e de tudo que acontece no mundo automotivo), Grandes Brasileiros (conta com os automóveis nacionais que mudaram a história do país), O Carro (testes, comparativos e avaliações completas para o leitor),Segredo (previsões de futuros carros do mercado, antecipando lançamentos e mostrando flagras antes disso acontecer), Via Expressa (suas notas trazem o que há de mais novo e quente no universo das quatro rodas, não só em termos de produto, mas também quem são os homens que estão por trás das máquinas) e Zero KM (apresenta todos os lançamentos do mercado no mês). Além é claro da tradicional seção Longa Duração, onde um modelo recém-lançado é testado por 60.000 quilômetros e cuja avaliação, ao longo de meses, é feita não somente em relação ao carro, mas também os serviços de pós-venda da rede autorizada, a disponibilidade de peças e o preço.

Nessas mais de cinco décadas, a revista cumpriu sua missão. Ninguém prestou mais e melhores serviços a seus leitores motoristas e proprietários de veículos do que a popular QUATRO RODAS. E, de quebra, prestou serviços complementares e relevantes a toda a cadeia de valor do negócio de automóveis em nosso país. Para quem ama carro, não existe o verbo folhear uma QUATRO RODAS. O certo é apreciar. Há 55 anos é assim. A cada página, um novo assunto. E a cada edição, essa paixão ganha ainda mais sentido.

O famoso guia 

Com a abertura de novas estradas e a proliferação do automóvel, o cidadão brasileiro descobriu nos anos de 1960 a possibilidade de conhecer o país usando este tipo de transporte. Atenta a essa transformação, a revista lançou, em setembro de 1965 (com data de 1966), o famoso Guia Quatro Rodas Brasil. Minuciosa tomografia rodoviária e turística do país, logo se tornou padrão de referência para milhões de viajantes, sinônimo de precisão, confiabilidade e cobertura nacional. As primeiras classificações de hotéis e restaurantes no Brasil surgiram nesse guia. O sucesso gerou outros frutos, como os guias de estradas, de praias, de cidades e até de fim de semana. Em 2006 foi lançado no mercado o navegador portátil do Guia Quatro Rodas, cujas versões eram um verdadeiro “co-piloto” que conhecia rodovias federais, estaduais, municipais e as ruas de 1.600 cidades brasileiras.

Ao longo das décadas, os repórteres do Guia Quatro Rodas percorreram centenas de milhares de quilômetros a cada ano, recolhendo informações sobre estradas, atualizando mapas, visitando atrações, testando hotéis e restaurantes. Isto fez do guia líder de seu segmento, a maior e mais respeitada publicação do setor turístico do país. O guia ficou conhecido também pelo seu popular slogan “Um guia tão pequeno contém um país tão grande”. Mais recentemente, a editora anunciou que o Guia Quatro Rodas, que editava doze títulos e vendia aproximadamente 800 mil unidades por ano, deixará de ser publicado e o conteúdo será incorporado pelas revistas Viagem e Turismo, Veja São Paulo e Veja Rio.

A evolução visual 

O tradicional logotipo da revista, cujo principal símbolo de identificação é o número 4 com a palavra “quatro” escrita dentro, passou por algumas modificações ao longo dos anos. Ganhou novas tipografias de letras e o formato do número 4 foi sendo estilizado. O atual logotipo é mais limpo e impactante que os anteriores.

Os slogans 
É, a gente só sabe falar disso. (2015) 
Uso obrigatório. 

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: Agosto de 1960 

● Criador: Victor Civita 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Editora Abril S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Alexandre Caldini (Editora Abril) 

● Redator chefe: Zeca Chaves 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Assinantes: 141.000 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: Revista automobilística 

● Concorrentes diretos: Auto Esporte e Motor Show 

● Slogan: É, a gente só sabe falar disso. 

● Website: www.quatrorodas.abril.com.br 

A marca no Brasil 

Publicada mensalmente, a revista QUATRO RODAS, que já lançou mais de 650 gloriosas edições, tem uma circulação média de 250 mil exemplares, conta com mais de 141 mil assinantes e está presente em todo território nacional, atingindo mais de 2 milhões de leitores todos os meses. Apesar de ser uma revista voltada para o público masculino, hoje a publicação também tem as mulheres como seu público leitor, apesar desse número ainda ser pequeno, aproximadamente 14% do total. Além de temas como segredos, lançamentos, testes e avaliações, QUATRO RODAS aborda aspectos da vida do leitor como motorista, cidadão e apaixonado por carro, trazendo matérias sobre segurança no trânsito, radiografia de estradas e muito mais. 

Você sabia? 

● A publicação também ficou conhecida pela premiação anual “Os Eleitos”, que ocorre em dezembro e premia os carros que mais satisfazem os leitores. 

● QUATRO RODAS fechou 2014 apontada como a 7ª revista mais admirada do mercado brasileiro, segundo pesquisa realizada pelo Meio&Mensagem.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2011/08/quatro-rodas.html

Última atualização em 10/8/2015 

Leia Mais ››

UBM Brazil lança innovapack 2016, única feira de inovação em embalagens especiais para a indústria alimentícia

Evento apresentará tendências em design, materiais, impressão, branding e sustentabilidade para embalagens alimentícias aos profissionais de marketing e P&D que almejam destaque nas prateleiras.

São Paulo, junho de 2015 – De acordo com o estudo Brasil Pack Trends 2020, elaborado pelo Instituto de Tecnologias de Alimentos (ITAL) em parceria com a Secretária de Agricultura e Abastecimento (SAA), o varejo alimentício cresceu 13,2% entre 2005 e 2011, e o Food Service, que contempla a alimentação fora do lar, 15,2% no mesmo período. Já a indústria de bebidas aumentou 3,3%. Em paralelo, a venda de pratos prontos congelados deve ter uma ascensão de 85,4% de 2013 a 2018, segundo a consultoria Euromonitor, e as empresas da indústria alimentícia deverão investir ainda mais em diferenciação no ponto de venda. Atenta às oportunidades e após intensas pesquisas de mercado, a UBM Brazil realizará em agosto de 2016 a innovapack, a única feira da América Latina com foco nas tendências e inovações em design do segmento de embalagens para a indústria alimentícia.O evento será lançado oficialmente durante Food ingredients South America (FiSA), o mais completo ponto de encontro da indústria de ingredientes alimentícios da região, que acontece de 25 a 27 de agosto deste ano, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Os visitantes terão a oportunidade de vivenciar a proposta do novo evento no espaço Packaging Innovations Gallery, área que irá destacar as principais inovações em embalagens para a indústria alimentícia no Brasil e no mundo.Os fabricantes, fornecedores e distribuidores que oferecem soluções focadas em design, tendências e inovações para a embalagem final de bens de consumo têm bons motivos para expor porque será possível apresentar suas soluções e inovações para o mercado, testar a aceitação dos seus produtos e ainda gerar mais oportunidades de negócios em menos tempo. “Ainnovapack 2016 acontecerá em paralelo à FiSA, feira já reconhecida desse mercado, que é referência há 19 anos, por conta da sinergia entre os dois setores. Será algo muito benéfico aos expositores e visitantes”, explica o presidente da UBM no Brasil, Jean François Quentin.A nova feira ainda terá parcerias fundamentais com os renomados ITAL e Centro de Tecnologia de Embalagem (CETEA). “Este evento é de suma importância para o momento atual do setor, pois é uma forma de difusão, intercâmbio e transferência de conhecimento e inovação que poderá se converter em ferramentas de grande ajuda profissional. Uma excelente oportunidade de atualização para profissionais da área de embalagem”, ressalta Claire Sarantopoulos, pesquisadora do CETEA.O público visitante será formado por profissionais ligados ao marketing de produto, como diretores e gerentes de marca, engenheiros de alimentos e embalagens, além de pessoas que atuam nos setores comerciais e de trade marketing, design, processos, custos e compras, visitantes frequentes da FiSA, que reuniu em sua última edição 13 mil profissionais qualificados, 86% deles com alto poder de influência, 22% ligadas à área de Pesquisa e Desenvolvimento em suas empresas. “A innovapack é uma oportunidade de contato com a audiência adequada, pois são profissionais e executivos que não encontram nos demais eventos as soluções para embalagem final”, conclui Quentin.Alguns dos potenciais visitantes estão bastante otimistas em relação à feira. O consultor especializado em marcas próprias, José Luiz Luciano, acredita que ter embalagens práticas e inovadoras trará diferenciação à categoria. “Alguns varejistas já comercializam marcas próprias da chamada ‘quarta geração ou produtos premium’, tornando os produtos mais competitivos”, explica.  O sócio diretor da Indesign, Luiz Gustavo Rodrigues, complementa: “o setor de embalagem no Brasil, embora venha crescendo, carece de informações sobre inovação, não apenas no que tange aos materiais de fabricação e suas possibilidades como no setor de rotulagem e sistemas de impressão. Ter o conhecimento das novas oportunidades amplia as opções de oferecer as melhores soluções aos clientes”.

Segundo Luis Madi, diretor geral do Ital, a feira será de grande relevância para a entidade a qual ele representa, bem como para a Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo, que têm atuado em prol do desenvolvimento da indústria de alimentos e bebidas no Brasil. “Por meio do Centro de Tecnologia de Embalagens, o ITAL vem contribuindo para a consolidação do setor no Brasil e acreditamos que a innovapack  certamente será uma referência em inovação de embalagens, branding, impressão, rotulagem, design e sustentabilidade para a indústria alimentícia”, finaliza.

Setores da Feira

Concepção & Design

Agências de Design de Embalagem

Serviços e Consultorias

Empresas de Pesquisa & Data

Universidades

Embalagens e Afins

Convertedores

Impressões para embalagem

Rotulagem

Tampas e fechamentos

Adesivos, tintas, pigmentações

Fornecedores de matéria prima

Fornecedores de embalagem

Materials de embalagem

Eco Packaging & Soluções Sustentáveis

Recicladores

Recuperação e Refabricação

Soluções para economia de energia

Fontes de energia renováveis

Light-weighting

Produtos Biodegradáveis

Substratos recicláveis e embalagens

Gestão de resíduos

Serviço:

Lançamento da Innova Pack na 19ª Food ingredients South America

Local: Transamérica Expo Center

Av. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387 – Santo Amaro – São Paulo (SP)

Site: www.fi-events.com.br

O credenciamento, online e gratuito, já está disponível. No local, a partir do primeiro dia de feira, o acesso terá custo de R$ 50.

Sobre a innovapack

A innovapack é a única feira de negócios da América Latina focada em soluções de embalagem final para a indústria alimentícia. O público encontra no evento o que há de mais atual em tendências, design e inovação para esse segmento. O encontro reúne fabricantes, fornecedores e distribuidores dessa cadeia com profissionais ligados ao marketing de produto, como diretores e gerentes de marca, engenheiros de alimentos e embalagens, além de pessoas que atuam nos setores comerciais e de trade marketing, design, processos, custos e compras. A innovapack acontece em paralelo à Food ingredients South America (FiSA).

Sobre a FiSA

A Food ingredients South America, que está na 19ª edição, é o evento mais completo de ingredientes alimentícios da América Latina. A Feira reúne a cada edição cerca de  13 mil profissionais qualificados, nacionais e internacionais, de 35 países. Paralelamente, haverá a Health ingredients South America, com uma conferência exclusiva voltada ao segmento de alimentos funcionais. Também acontece simultaneamente a Pharma ingredients South America, na qual estarão os principais desenvolvedores de insumos para a indústria farmacêutica.

Sobre a UBM:

A UBM é líder global em mídia de negócios. Sediada em Londres e presente em mais de 30 países, a UBM é provedora de negócios para diversos mercados. O grupo, que conta com 6,5 mil funcionários, aproxima compradores e fornecedores em todo o mundo por meio de eventos especializados e de mídias impressas e eletrônicas. No Brasil, iniciou sua operação em 1994, sendo a 1ª multinacional de feiras a entrar no mercado, e conta com uma equipe com mais de 15 anos de experiência no setor.

Informações para a imprensa:

2PRÓ Comunicação

Myrian Vallone – (11) 3030-9463

myrian.vallone@2pro.com.br

Teresa Silva – (11) 3030-9463

teresa.silva@2pro.com.br

Carolina Mendes – (11) 3030-9436

carolina.mendes@2pro.com.br 

http://www.embalagemmarca.com.br/2015/08/ubm-brazil-lanca-innovapack-2016-unica-feira-de-inovacao-em-embalagens-especiais-para-industria-alimenticia/

Leia Mais ››

ECKO UNLTD

Se você for uma pessoa descolada, ou tem amigos descolados, já deve ter ouvido o nome ECKO UNLTD. Caso você não seja tão descolado assim, certamente já viu bonés, camisetas, mochilas ou moletons estampado com a logomarca de um rinoceronte vermelho, ícone de destaque no mercado da moda do mundo inteiro. Em cidades descoladas e vibrantes como Nova York, Tóquio, Londres ou São Paulo, a marca americana ECKO UNLTD. é um verdadeiro sucesso com sua moda despojada, e em escala global.

A história

Os apaixonados por moda, com certeza, já ouviram falar em Marc Ecko. Ele é o empreendedor que a partir da confusão de tendências da jovem arte do grafite criou a grife ECKO UNLTD. Nascido como Marc Louis Milecofsky nos subúrbios de Nova Jersey, ele, que era neto de alfaiate, abandonou a escola para, munido apenas com um aerógrafo e muita criatividade, tingir camisetas na garagem da casa de seus pais no Brooklyn para vender aos colegas de escola. Logo, artistas como o diretor de cinema Spike Lee e Chuck D (músico do grupo de rap Public Enemy), ouviram falar de suas criações e passaram a vesti-las. O grafiteiro, então com apenas 20 anos, resolveu transformar sua arte em moda fundando, no verão de 1993, junto com sua irmã gêmea Marci Tapper e o amigo Seth Gerszberg, a marca de moda urbana *eckō unltd. (escrita inicialmente em letra minúscula e com asterisco mesmo) que contava apenas com uma linha composta por seis modelos de camisetas com estampas diferenciadas e alusões ao hip-hop. O nome da marca já demonstrava que suas criações no mundo da moda não teriam limites.

Em 1996, a marca lançou sua primeira coleção completa e seu sucesso foi imediato. Com uma forte raiz na cultura jovem e hip-hop, a marca se transformou em um ícone para as novas gerações, sem fronteiras. Foi muito bem aceita a fusão de design, rua, vídeo game e esportes radicais. Em menos de uma década, as visões do agora designer Marc Ecko posicionaram com sucesso a ECKO UNLTD., marca mais inovadora e bem sucedida no segmento urbanwear do mundo, que em 2002 ultrapassou os US$ 300 milhões em faturamento. Com o sucesso novos produtos surgiram como jaquetas de couro, roupas esportivas, tênis, mochilas, joias, óculos, relógios e a coleção de roupas infantis (lançada no outono de 2003).

A marca desembarcou no Brasil em meados de 2004. Uma das estratégias da marca para ampliar seu mercado no Brasil foi o investimento em ações de marketing. Além de um trabalho intenso em mídia impressa, focado em veículos de moda, a marca ainda contou espontaneamente com a preferência de muitos artistas e formadores de opinião em geral, o que ajudou a fortalecer ainda mais sua imagem no mercado. Ainda em 2004, a empresa lançou a MARC ECKO CUT & SEW, uma mistura de alfaiataria com a ousadia que sempre caracterizou a marca, que nasceu para atender as aspirações do consumidor com idade entre 20 e 35 anos, oferecendo produtos como blazers, camisas em tecidos nobres, calças sociais e acessórios. A ECKO UNLTD. se tornou ainda mais conhecida nos últimos anos após ser adotada por grandes nomes americanos, de rappers (como Usher, Sean “Diddy” Combs, Jay-Z e 50-cent) a jogadores de basquete. Com isso, ganhou um ar cool, e já faz parte das marcas mais desejadas pela elite descolada.

Apesar disso, a empresa sentiu a forte crise que assolou o mercado americano a partir de 2008, obrigando Marc Ecko a vender 51% da marca para o grupo Iconix Brand em 2009. Com isso, a ECKO UNLTD. e suas outras marcas receberam uma injeção de capital e passaram por uma enorme reestruturação, que incluiu o reposicionamento de cada uma delas, cujo portfólio foi ampliado para outras categorias de produtos, como por exemplo, perfumes.

Um estilo de vida

Acreditando no poder da diversificação e segmentação, o designer Marc Ecko tem assinalado isto através da sua habilidade em atrair uma base de clientes muito versáteis. Nos últimos 10 anos, a ECKÓ UNLTD. evoluiu de uma simples marca para uma empresa de estilo de vida, abrangendo uma linha completa de produtos composta pela ECKO UNLTD. (masculina) ECKORED(feminina), ECKO UNLTD. MMA (linha esportiva para amantes do MMA), ECKO UNLTD. FUNCTION (Outwear), ECKO LEATHER (artigos em couro), MARC ECKO WATCHES(relógios), MARC ECKO EYEWEAR (óculos), ECKO UNLTD. STORAGE (mochilas, malas e acessórios) MARC ECKO FOOTWEAR (calçados masculinos, femininos e infantis) e as linhas infantis ECKO UNLTD. BOYS e GIRLS.

A marca conta com um número variado de peças, com destaque para a linha de jeanswear e a de bonés, a mais ampla do mercado com mais de 40 modelos. Há ainda camisetas, polos, moletons, malharia, acessórios e até roupa íntima. Os carros chefe são as camisetas masculinas e os jeans. Vale destacar as jaquetas bordadas com corte a laser e aplicações em nylon. O corte a laser, por sinal, é o diferencial da marca ao lado de bordados e paetês. Nada, porém, inflexível, pois a ECKO UNLTD. acompanha as necessidades do mercado.

O ícone

O logotipo do rinoceronte não apareceu durante o início da marca. Na verdade, só surgiu depois que a marca participou do primeiro M.A.G.I.C. Show (Evento da indústria fashion realizado na cidade de Las Vegas). Naquele momento Marc Ecko percebeu que sua grife precisava ter um logotipo, afinal a ECKO UNLTD. utilizava apenas seu nome como logomarca. Com uma visão agressiva e ousada, percebeu que todos os seus competidores tinham uma mesma linha de linguagem muito similar ao logotipo original da ECKO UNLTD.: apenas o nome escrito em letras à mão de grafiteiros (denominadas “tag”). Foi então que surgiu a história do rinoceronte, baseada na enorme coleção que seu pai possuía. Então pensou: rinocerontes são meio pré-históricos, até meio que mitológicos. Apesar de grande e desajeitado, é um animal muito ágil quando corre – muito parecido com a empresa dele. Além disso, o rinoceronte é um sobrevivente, é um animal muito leal, forte e único. Mas, o mais importante sobre ele: é o único animal de quatro patas que não se move para trás, somente caminha e olha pra frente. Pronto, surgia um ícone do mundo da moda urbana. O rinoceronte representava tudo o que Marc Ecko queria transmitir com a sua marca: fortaleza, lealdade, inteligência e originalidade. Mas, acima de tudo, uma visão voltada para o futuro. A partir deste momento o RHINO virou um ícone da marca, sendo aplicado em diversos estilos, cores e tamanhos nos produtos da ECKO UNLTD. cartazes, luminosos, catálogos e até em intervenções na cidade e nos mais diversos espaços urbanos, além de festas e eventos musicais, que fizeram do rinoceronte um ícone na comunicação da marca.

A evolução visual

Recentemente a marca alterou sensivelmente sua identidade visual. O novo logotipo manteve o símbolo do rinoceronte, porém menor, aboliu o asterisco no início do nome (que passou a ser escrito em letras maiúsculas) e ganhou uma nova tipologia de letra.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1993

● Fundador: Marc Ecko, Seth Gerszberg e Marci Tapper

● Sede mundial: East Brunswick, New Jersey

● Proprietário da marca: Marc Ecko Enterprises

● Capital aberto: Não

● CEO: Marc Ecko

● Presidente: Seth Gerzberg

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: + 120

● Presença global: 60 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 600

● Segmento: Moda urbana

● Principais produtos: Camisetas, bonés, calças jeans, mochilas e relógios

● Concorrentes diretos: Everlast, DC Shoes, Vans e Element

● Ícones: O rinoceronte vermelho de seu logotipo

● Slogan: We are Unlimited.

● Website: www.eckounltd.com.br

A marca no mundo

Os produtos ECKO UNLTD. estão disponíveis em mais de 120 lojas próprias espalhadas pelos Estados Unidos e outros países, além de cinco mil pontos de vendas como grandes varejistas e lojas de departamento. A linha de produtos está disponível também internacionalmente através de vários distribuidores e lojas multimarcas em regiões como Canadá, Brasil, Europa Ocidental, Inglaterra, Austrália, Coréia do Sul, México, Oriente Médio, Hong Kong e Japão.

Você sabia?

● A simpatia por rinoceronte é tamanha que Marc Ecko ajuda a manter gastos do zoológico de San Diego onde “patrocina” um rinoceronte indiano de 14 anos que nomeado por ele como Baby Ecko. Além disso, doa quantias significativas para a organização não governamental International Rhino Foundation, que trabalha para salvar espécies em extinção.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Newsweek, BusinessWeek, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites de moda (Pure Trend), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 26/11/2012

Leia Mais ››

Suvinil

A SUVINIL deseja sempre levar comodidade até você e para facilitar sua vida, desenvolve produtos inovadores com as mais avançadas tecnologias, conquistado cada vez mais a preferência dos consumidores que buscam renovação, bem-estar e qualidade de vida por meio das sensações que as cores e texturas proporcionam. Por isso, a marca está sempre inovando nas suas cores, texturas e acabamentos, tudo para deixar sua casa mais linda como nunca. 

A história 

A história da marca começou em 1961 quando o empresário paulista Olócio Bueno, proprietário da Super, até então uma pequena fábrica de tintas para o mercado automobilístico que funcionava no tradicional bairro paulistano da Pompéia desde 1945, decidiu copiar e lançar uma tinta à base de látex sintético, chamada PVA. O composto, também conhecido popularmente como vinil, levou o empresário a mudar o nome de sua empresa para SUVINIL, formado por “SU” de Super e “VINIL”. A empresa surgiu com a produção centralizada em São Bernardo do Campo, região do ABC em São Paulo, e algumas estratégias inovadoras: o diretor de vendas Augusto Cretella ia atrás de pintores de parede que conhecia e levava-lhes latas de tinta com modificações para ver se eles as achavam melhores ou piores. Pegava então as respostas e impressões dos pintores e repassava-as ao laboratório com a recomendação de que fizessem as alterações. Com isso, a SUVINIL produzia a tinta que o pintor queria.

Três anos mais tarde, o negócio de tintas automobilísticas crescia e nascia a Combilaca, nome inspirado na tradicional Kombi, da Volkswagen, empresa para qual vendia praticamente toda a sua produção de tintas automotivas. Enquanto isso na Alemanha, a empresa BASF ingressava no segmento de tintas, adquirindo a Glasurit Werke, uma das maiores companhias europeias do setor. Após tentativas em vão com empresas americanas, japonesas e austríacas, Bueno dirigiu-se à BASF ao saber que a Glasurit pretendia instalar-se no Brasil. Os alemães compraram 60% das ações da Combilaca, cuja razão social passou a ser Glasurit-Combilaca. Em 1969, a BASF fundou a Glasurit do Brasil, que incorporou definitivamente a Combilaca e a marca SUVINIL.

A fábrica de São Bernardo crescia em uma velocidade incrível. Tanto, que a década de 1970 foi empregada na expansão da Glasurit e da SUVINIL para outras regiões do país, tornando as marcas cada vez mais conhecidas entre os consumidores. Em 1975, foram instalados escritórios de vendas no sul, no nordeste e no Rio de Janeiro. Mais tarde, entre 1977 e 1979, impulsionada pelo crescimento do segmento da construção civil (alavancado pelo “milagre econômico”), a BASF inaugurava, quase ao mesmo tempo, três fábricas: Santa Cruz, no Rio de Janeiro; Sapucaia, no Rio Grande do Sul e Jaboatão, no Recife.

Após o fantástico período de crescimento, veio à diversificação. Ao ingressar na década de 1980, os dirigentes da BASF perceberam que já não bastava produzir o PVA. Era necessário ir ao encontro do mercado, que começava a demandar por novidades e inovações. Assim, em 1983, surgiu a primeira tinta SUVINIL não destinada às paredes. Era a SUVINIL PISO, resultado de avanços tecnológicos que permitiram produzir uma tinta tão resistente que se podia pisar nela. Um ano depois seria lançada a tinta acrílica, mais uma opção durável, resistente e lavável, que proporcionava brilho às paredes, diferenciando-a do PVA. Mais tarde seria lançado o acabamento acetinado.

É também dessa época o uso do patrocínio para reforçar a marca SUVINIL. A primeira vez que a SUVINIL lançou-se nessa estratégia foi ao assinar contrato com o time do Santos Futebol Clube que, vestindo a camisa com o logotipo da marca, foi à França e venceu um torneio europeu em 1987. Porém, o mais expressivo patrocínio da marca esteve e está ligado, entretanto, à área da cultura e da história. Suvinil - Cor, Arquitetura e Memória, projeto criado para pintar e restaurar edifícios de importância histórica para o país. A primeira intervenção aconteceu em 1988, no Estádio do Pacaembu. Usando 80 mil litros de tinta, a SUVINIL deu cor ao estádio em um trabalho fantástico, assinado pelo arquiteto Roberto Tanaka. Muitos outros trabalhos vieram posteriormente para restituir as cores de patrimônios históricos de norte e a sul do país. Entre os quais, a pintura das colunas de sustentação do Museu de Arte de São Paulo (MASP), seguindo o projeto original de sua criadora, a arquiteta Lina Bo Bardi, e a recuperação das construções históricas de Fernando de Noronha, que foram pintadas com as cores originais usadas pelos portugueses no século XIX.

A década de 1980 foi marcante para a SUVINIL, que atingiu a liderança do segmento de tintas imobiliárias e viu aumentar, ano a ano, sua participação no mercado brasileiro. No começo da década de 1990, com a abertura do Cone Sul, a unidade de tintas da BASF iniciou planos para conquistar a região com a marca SUVINIL, que logo se fez presente na Argentina, no Paraguai e no Uruguai. No Brasil, a tecnologia das máquinas tintométricas, já utilizadas para a repintura de automóveis, chegava em 1994 aos balcões das lojas de tintas decorativas. A SUVINIL não tardou a lançar seu equipamento, batizado de Sistema SelfColor.

A segunda metade desta década notabilizou-se pelos efeitos positivos do Plano Real sobre a economia. Com a estabilidade da moeda o consumo de tintas ganhava novo impulso. A partir desse momento, já não bastava à SUVINIL ser líder do segmento ou ser reconhecida como sinônimo de qualidade. Era preciso mais, afinal os novos tempos demandavam agilidade, agressividade e ousadia. A marca iniciou então um bem-sucedido plano, que compreendia o aumento de seu portfólio de produtos, a adoção de uma estratégia de marketing mais agressiva e a criação de um eficaz projeto de relacionamento com os clientes. Ainda como parte da estratégia de relacionamento, em outubro de 1996, foi lançada a revista SUVINIL EXPRESS, que continha 20 páginas e tiragem de 28 mil exemplares. De abrangência nacional, hoje em dia a revista é distribuída gratuitamente aos clientes, pintores, decoradores, arquitetos e consumidores.

A partir de 1997, a SUVINIL deu início à diversificação da sua linha lançando um novo produto a cada ano. Deste modo, surgiram as tintas Fachada e Gold. A primeira revolucionou o mercado com suas características de flexibilidade, que permitia acompanhar as contrações e dilatações das paredes, tornando-as impermeáveis e resistentes a infiltrações causadas por pequenas fissuras e trincas. Foram necessários cinco anos em pesquisas para chegar a esse resultado. Já a segunda era uma tinta Premium, 100% acrílica, que atendeu a um mercado sofisticado. Seu requintado acabamento acetinado recebeu uma cartela de doze cores exclusivas, assinada pelo renomado arquiteto Roberto Migoto. Nos anos seguintes a SUVINIL continuou lançando produtos revolucionários e pioneiros, consolidando sua posição de liderança absoluta no Brasil. Em 2006, a marca lançou uma nova campanha publicitária - Efeito Suvinil: Renovar é fácil. É só querer. - inspirando o consumidor a renovar os ambientes de sua casa de uma forma fácil e rápida, bastando para isso experimentar as cores e sensações da SUVINIL em uma parede para renovar o astral de seu aconchegante lar.

No ano de 2008, a marca lançou um novo site com diversas novidades para estreitar seu relacionamento com consumidores, arquitetos, designers e decoradores. Além de dicas de decoração, consultor virtual e informações sobre feng-shui a SUVINIL lançou o Simulador de Decoração, que permitia através do envio de uma foto da casa ou projeto o teste das mais diversas combinações de cores. Além disso, a marca investiu muito nos chamados efeitos decorativos, uma linha de tintas e géis que além de pintar deixavam as paredes com efeitos de decoração, como por exemplo, mármore, bambu, pátina, craquelado, concreto, jeans, linho, aço escovado, entre outros. Em 2010, quando estava prestes à completar 50 anos, a SUVINIL lançou um novo posicionamento no mercado. Com o novo slogan “Sua casa, seu orgulho”, o posicionamento da marca foi baseado nas necessidades de seus clientes, onde a casa toma o principal lugar da comunicação, captando o sentimento de orgulho das pessoas em relação ao seu lar, com uma compra mais planejada, desejada e gratificante.

Nos últimos anos a SUVINIL continuou inovando com lançamentos como a linha de tintas antibacterianas, que se propõe a auxiliar no combate a doenças que possam aparecer pelo contato da pele com as paredes pintadas com seus produtos; a linha antimofo e anti-umidade, cuja proposta é minimizar as alergias familiares; e a tinta com menos respingo e menos sujeira, cuja linha oferece redução em 70% de respingos, proporcionando assim facilidade de pintar com muito menos preocupação de se sujar durante o processo.

A linha do tempo 

2000 

● Lançamento do primeiro Fundo Preparador para Paredes à Base Água, tendo como principal diferencial a diluição em água, dispensando assim a utilização do solvente. 

● Lançamento do Suvinil Verniz Alta Performance, também conhecido por Stain, cujo destaque era a máxima resistência e o rendimento duplamente superior. 

● Lançamento do Suvinil Texturatto nas versões Renaissance e Classic. Hidrorepelente, requintado, econômico e prático, passou por rigorosos testes que lhe asseguravam alto desempenho e excelente aceitação por parte do consumidor. No ano seguinte, frente ao sucesso do produto, a linha recebeu a versão Texturatto Originalle, de acabamento mais fino, sem grãos. 

2001 

● Lançamento da Suvinil Esmalte Epóxi, ideal para ser utilizada em azulejos, pisos, alvenaria, reboco, concreto, superfícies metálicas e madeiras não-resinosas. Possibilitava mudar ou reformar ambientes sem necessidade de quebrar azulejos. 

2002 

● Lançamento da Suvinil Exteriores, um produto para uso externo, que era resistente a intempéries, trazendo mais durabilidade para as pinturas externas. 

● Lançamento da Suvinil Magic, tinta que utilizava uma tecnologia que permitia a fixação de magnetos na parede, criando mais uma opção para que o consumidor pudesse ousar no momento de decoração com imãs, fotos, postais, etc. 

● Lançamento da linha Suvinil Effect com os produtos Gel de Efeitos Especiais, que trazia efeitos de envelhecimento nas texturas; e Suvinil Acrílico Perolado, um produto inovador, exclusivo da marca, e que permitia acabamento com brilho perolado. 

2003 

● Lançamento da linha Suvinil Construções, especialmente desenvolvida para atender às necessidades do mercado da construção civil. Eram tintas para aplicações específicas, nos mais diversos tipos de superfícies, como por exemplo, alvenaria, gesso, blocos de concreto, concreto ou paredes já pintadas. 

2004 

● Lançamento das cores Suvinil SelfColor para despertar as melhores sensações do seu lar: tranquilidade, alegria, acolhimento e energia. As cores tinham vida própria. Vibravam, relaxavam e inspiravam as emoções. A SUVINIL oferece, através do leque SelfColor, mais de 1.500 opções de cores nos mais diversos acabamentos. Além do leque disponível nas lojas, o banco de dados é capaz de encontrar a cor que o consumidor sonha e transformar a sua casa. 

2005 

● Lançamento do Suvinil ColorTest, pequenas latinhas de tintas com 202.5 ml, permitindo ao consumidor inovar nas cores das paredes e realizar testes em diversos tons para se certificar de que a cor escolhida é a ideal. Recentemente a linha Suvinil ColorTest ganhou nova embalagem, mais moderna, colorida e com uma parte transparente que permite a visualização da cor escolhida. 

2006 

● Lançamento do inovador Esmalte Seca Rápido, um esmalte a base-água com baixíssimo odor, secagem rápida, aplicação em madeira e multimetais, e favorável ao meio ambiente, já que dispensa o uso de solventes. 

2008 

● Lançamento dos acrílicos “Sem Cheiro”, que incluíam os quatro principais acrílicos da marca - Toque de Seda, Limpa Fácil, Fosco e Semi-Brilho. Os lançamentos asseguravam maior bem-estar ao consumidor no processo de pintura, não precisando alterar a rotina da família esperando 17 horas, em média, para o desaparecimento do cheiro da tinta. Com os novos acrílicos SUVINIL o cheiro da tinta desaparecia em até três horas após a aplicação. 

● Lançamento do Suvinil Látex Maxx, cujas principais características eram resistência duas vezes maior e rendimento 40% superior. Sua formulação à base de nanopartículas, tecnologia exclusiva da SUVINIL, permitiu a criação de uma tinta muito mais robusta e que oferecia ao mesmo tempo resistência, rendimento e o ótimo acabamento que consagrou o látex da marca no mercado. 

● Lançamento de 23 novas cores prontas, com destaque para o Tomate Seco, Tâmara, Verde Orquídea e Safári, além do Viena e Amazônia, que são encontrados na Suvinil Exteriores, linha mais resistente às ações do tempo. O leque de cores apresenta 80 novas cores que também refletem as tendências do ano. Nas cartelas de combinações de cores, o consumidor encontra sugestões prática para diversas tonalidades. 

● Lançamento da linha Suvinil Spray Multiuso, disponível na embalagem de 400 ml em 19 opções de cores, também em verniz brilhante e fosco, e sendo indicada para pequenas áreas. Prática no uso, a preparação da superfície é a mesma para uma pintura normal. A SUVINIL é a primeira marca brasileira a produzir Spray com anel identificador de cor e com ilustração exclusiva para suas embalagens. 

2009 

● Lançamento das linhas Suvinil Textura Especial, com efeitos de mármore, concreto e bambu; Acrílico com Microesferas, proporcionando um efeito de camurça; e Gel de Efeitos, com o qual é possível criar os efeitos linho, jeans e pátina, relacionados com versatilidade e conforto. 

2011 

● Lançamento da linha de tintas antibactéria, que promete reduzir em 99% as bactérias presentes nas paredes das casas e apartamentos. Além disso, a tinta possui acabamento que pode ser acetinado ou fosco e é de alta lavabilidade, ou seja, é possível limpar a parede sem remover a proteção antibactéria. Essa linha ganhou no nome em 2015: Suvinil Família Protegida. 

● Lançamento da linha Suvinil Menos Sujeira, cuja composição diferente nas tintas proporciona 70% menos respingos na hora da aplicação e facilita o processo de limpeza do ambiente. 

2015 

● Lançamento da linha Suvinil Maxxi Rendimento, tintas que rendem até 500 m², proporcionando ultra cobertura e alto nível de qualidade. O novo produto tem fórmula super concentrada, com alto grau de aceitação de água no momento da diluição.

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. No final da década de 1990, não bastava ter um marketing agressivo e uma nova maneira de se relacionar com os clientes. A SUVINIL entendeu que precisava ir além, chegar à alma da marca. Assim, ao completar 37 anos de idade, em 1998, a marca SUVINIL foi submetida a um lifting rejuvenescedor, para que sua imagem correspondesse à revolução tecnológica de seus produtos. Desse modo, a identidade visual foi redesenhada agregando ao nome SUVINIL a ideia de modernidade, movimento, inovação e emoção. Um S dourado foi acrescentado ao logotipo, conferindo mais nobreza aos atributos da marca. Assim como a SUVINIL, sua identidade visual está em constante evolução e, em meados de 2013, foi remodelada ganhando um ar mais leve, com tons atuais, a sofisticação do dourado e muita modernidade. Com isso, o “S” ganhou mais movimento e a cor laranja mais espaço, além de um tom mais moderno.

As embalagens também foram renovadas e passaram a trazer todas as informações que o consumidor pedia, como por exemplo, os diferenciais e os benefícios do produto, de uma forma mais clara, limpa e organizada. Nas embalagens, as imagens de pessoas deram lugar a casas e móveis.

Os slogans 

Sua casa, seu orgulho. (2010) 

Renovar é fácil. É só querer. (2006) 

A melhor tinta do Brasil. 

A tinta do Brasil. 

Para não pintar arrependimento, acerte na lata. 

Todas as cores que você imaginar. (Suvinil SelfColor) 

Cada cor uma sensação. (Suvinil SelfColor)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1961 

● Fundador: Olócio Bueno 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Basf S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Ralph Schweens 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes 

● Concorrentes diretos: Coral, Tintas Renner, Dulux, Sherwin-Williams e Lukscolor 

● Ícones: As latas coloridas 

● Slogan: Sua casa, seu orgulho. 

● Website: www.suvinil.com.br 

A marca no mundo 

A BASF distribui sua linha de produtos SUVINIL em todo território brasileiro, além de estar presente também em importantes mercados da América do Sul, Cuba e alguns países da África. Com 60% de participação no segmento Premium, a marca prova a liderança e confiança adquiridas. Com fábricas em São Bernardo do Campo (SP), maior centro produtivo de tintas da BASF na América do Sul, e Jaboatão dos Guararapes (PE), referência mundial em segurança, ordem e limpeza, a marca oferece uma completa linha de produtos, constituída por látex PVA, acrílicos, esmaltes, vernizes, epóxi e complementos para pintura. A marca tem um índice de renovação do portfólio de aproximadamente 70% a cada cinco anos. 

Você sabia? 

● Em 2000, a marca criou o Clube Amigo Suvinil, um programa que oferece aos sócios produtos de qualidade e benefícios para que possam se aperfeiçoar cada vez mais, tendo como principal objetivo a capacitação e fidelização dos profissionais de pintura e decoradores. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Jornais (Valor Econômico) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/suvinil-tinta-do-brasil.html

Última atualização em 5/8/2015

Leia Mais ››